Élever une marque à la hauteur de la qualité de ses produits pour en faire une réelle source d’émerveillement.
Si la qualité d’un chocolat se remarque dès la première bouchée, elle se manifeste avant tout à travers son emballage original et attrayant pour qu’un coup de foudre s’enclenche et que petits et grands soient charmés dès les premiers instants.
Définir
Le produit est délicieux, le goût inchangé depuis maintes décennies. Chaque année, à Pâques, des centaines de consommateurs recherchent le sceau Giacomo pour offrir la qualité chocolatée à leurs proches. La marque, quant à elle, avait besoin d’un coup de baguette magique. Elle méritait de créer l’enchantement comme son produit le fait depuis tant d’années. C’est de cette volonté que part toute la refonte de la marque Giacomo, du positionnement jusqu’à l’emballage, en s’assurant que les boîtes continueront d’être facilement identifiables par ses consommateurs, et que ceux-ci comprendront que le même bon goût perdure.
Ce mandat, Acolyte l’a travaillé de la même façon que les maîtres chocolatiers Giacomo : avec soin et selon la plus pure des traditions. Une refonte colossale, avec des objectifs tout aussi gourmands que stimulants, qui permettront à la marque d’étendre sa clientèle à la grandeur de la province et de se frayer un chemin auprès de potentiels nouveaux acheteurs.
Créer
L’emballage joue un rôle primordial quand vient le moment de choisir une marque en particulier. Et pour nos consommateurs, un visuel esthétique et unique est plus important que le prix du chocolat lui-même – et c’est encore plus vrai si la boîte ressemble (déjà !) à un cadeau. Après tout, on veut offrir ce qu’il y a de meilleur, pas vrai? La réflexion consistant à transformer ses chocolats de première qualité de Giacomo en source d’émerveillement pour les plus grands amateurs. On souhaitait créer l’enchantement dès les premiers instants. S’inspirant des contes de fées, des vieux grimoires renfermant toutes sortes d’histoires et d’une palette de couleurs merveilleuses et appétissantes, les emballages se présentent désormais comme la porte d’entrée vers un monde magique qui ne demande qu’à être découvert. Et parce que chaque chocolat est gage de qualité, un sceau est apposé sur la boîte afin d’élever la marque d’un cran tout en rappelant l’aspect traditionnel et artisanal du produit.
Propulser
En plus des nouveaux emballages féériques qui transportent directement les amateurs de chocolat dans un nouvel univers enchanté, la marque s’est alliée à un porte-parole de (petite) taille pour endosser sa gamme de produits comme aucun autre ambassadeur ne saurait le faire : le lapin de Pâques. Eh oui ! Une campagne 100 % promotionnelle, qui bondissait d’une plateforme à une autre pour afficher ses nouvelles couleurs, du traditionnel jusqu’aux médias numériques, télévisuels et d’influence. Un compte Instagram fut aussi créé puis animé durant toute la campagne. Les internautes ont ainsi pu apprécier le joli minois de Pinpin, notre mascotte qui, entre nous, s’est méritée plus qu’une carotte ! (des caresses et de sourires, n’allez pas penser qu’on lui a donné du chocolat, quand même…)
Côté notoriété, nos campagnes ont propulsé la nouvelle image de Giacomo en récoltant plus de 15 millions d’impressions en quelques mois seulement. Grâce à nos efforts sur le numérique, les visites du site Web ont d’ailleurs connu une impressionnante hausse de plus de 365 %, comparativement à l’année précédente. Parallèlement, le chiffre d’affaires, un peu à la manière de Pinpin, s’est vu bondir de 23 %, augmentant considérablement la vente des chocolats Giacomo aux quatre coins de la province. Avec de tels résultats, le lapin de Pâques n’est pas près de retourner dans son terrier !
Giacomo
Depuis 1965, l’entreprise québécoise Giacomo fabrique et distribue du bonheur, des sourires et des chocolats de première qualité, offerts exclusivement pendant la période de Pâques.
